小米电视前半程的胜利,能否复制到后半程?

时势造英雄,2019年随着“互联网+”概念兴起,互联网企业犹如一条鲶鱼,搅混了彩电业的水。在乐视之后,小米于2019年9?#36335;?#24067;了旗下第一代电视。

然,五年之后,?#26102;?#24066;场转冷,投资趋于理性,失去?#26102;尽?#21152;持”的互联网电视品牌败下阵来。乐视最早遭难,2019年年底爆发资金链风波;看尚(CAN)和微鲸,近期纷纷解散了做电视的团队;风行电视虽然还咬牙坚持,但过得很艰难;而被苏宁收入囊中的PPTV,一年下来出货量也少的可怜。更有?#30340;?#20154;士称,2019年第三季度是黑电产业十年来“最差第三季度”。

小米电视前半程的胜利,能否复制到后半程?

小米虎口夺食赢下互联网电视前半程

竞争对手的退出,却给了小米电视机会。中怡康黑电研究?#34892;?#24635;经理彭显东表示,小米不仅蚕食了乐视等互联网品牌的份额,也从传统电视品牌的份额?#23567;?#34382;口夺?#22330;薄?/p>

这令小米迅速成为互联网电视行业的一枝独秀,甚至走到了中国彩电市场的第一线。东兴证券数据显示,仅2019上半年,小米智能电视在中国市场份额就已经位列第二,占比12.8%,与第一名创维仅相差0.9%。而线上渠道,小米智能电视市场?#21152;?#29575;第一,达17.4%。

小米电视的胜利还与其为人津津乐道的“小米模式”脱不开关系,即以接近成本价销售,突出高性价比及高颜值,通过粉丝经济和口碑营销进?#22411;?#24191;,迅速积累用户。具体到电视产?#39134;希?#23567;米打出了“?#24067;獻oT新零售+互联网内容服务”这一盈利模式。根据调查,小米商城一台32英寸的电视仅售899元,65英寸的售价仅为3699元,但后续购买小米会员三年期的价格为1494元,核算下来每年内容付费500左右。凭借着超低的价格优势,小米电视成功在彩电市场中拥有了自己的一席之地。

内忧外患,小米后半程堪忧

可以说,小米电视在互联网电视产业的前半程,?#23395;∠然?#19968;时无二。那么未来,小米电视是否能?#24739;?#32493;凭借“小米模式?#20445;?#36255;出一条?#24213;?#22823;?#20048;?#25269;彩电行业的珠峰呢?

对此,雷军先提出了“质疑”。

小米最近有两个大动作,据《财经》杂质2月17日报道,自去年IPO以来,小米组织机构发生巨大变化,内部新设10个管理层级,头衔为专员-经历-总监-副总及以上。也就是说,小米由一直倡导的扁平化管理向科层管理模式转型。

另外一个变化更令?#33487;?#24778;,2月17日,雷军发布微博称“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,专心做最好的产品,不辜负米粉对小米的期待!”。雷军所说的这款手机是于2月20日发布的小米9,而他的意思很明显,小米要抛弃自己以往“高性价比”的人设。往更深一层解读,那就是小米正试图抛弃多年来的盈利模式,即“小米模式”。

我们可以把这两个改变看做雷军对“小米模式”的质疑,从管理层面以及经营层面的双重质疑。管中窥豹可见一斑,小米手机?#29273;?#39640;性价比优势,那么小米电视的这一天也不会遥远。对于小米?#29260;?#39640;性价比?#20445;?#36164;深家电行业观察家刘步尘表示支持。在他看来,能否撕掉“性价比?#21271;?#31614;,关乎小米有无未来。

?#25910;?#22312;帖吧和微博以“小米电视”为关键词搜索,搜索结果中不乏小米电视维权消息,例如“黑屏”和“电视支架自动断裂”等,而这就是“高性价比”为小米带来的后遗症。以电视支架为例,传统黑电企业采用金属材料,小米则选择了“聚碳酸酯?#20445;?#36825;个看上去满富科技感的词,说白了就是——塑料。刘步尘在文章中指出,“高性价,短期看有利于小米迅速占领中低端消费群体,长远看则?#21069;?#33258;己关在低端的牢笼里出不来。”

但正是这个无比正确的决定,会让小米面临前所未有的挑战。小米高性价比的“人设?#20445;盟?#20440;获了很多低收入、年轻消费群体的心和钱包。对于米粉来说,雷军那句“同样品质和性能的产品,我们每款产品,价钱都很厚道。?#20445;?#26159;他们信任?#39029;?#36855;小米产品的原因。一旦抛弃“高性价比?#20445;?#23601;意味着抛弃那批忠实的米粉,小米必然遭遇危机,例如市场丢失、消?#39068;?#32676;体丢失等等。

除了来自小米内部“模式”的挑战,小米电视还将面临来自于彩电行业的打击。中国电?#30001;?#20250;副秘书长陆刃波认为,“如今的中国彩电市场失去了CRT向平板电视过渡时期的增长动力”。不可否认的,中国彩电市场已从“增量市场”转变为“存量市场?#20445;?#19968;年销量?#36127;?#22266;定在4700万台左右。

有?#30340;?#20154;士指出,未来所有的电视机都将带有联网功能、都是互联网电视,所以互联网电视品牌与传统电视品牌之间,界限已经模糊,互联网救不了彩电业。也就是说,彩电行业依旧要?#30475;?#32479;打法来实现盈利,而互联网企业的“新花样”掀不起风浪。

因此,小米电视这个带有互联网基因的彩电品牌,依旧要接受彩电行业大河的洗礼,同行?#30340;?#20854;他品牌一样,在低谷中前?#23567;?/p>

数据显示,2019年国内彩电市场零售量规模为4774万台,同?#20219;?#22686;0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价3121元,同比下降9%。其中,黑电五大品牌中的海信电器,近期发布公告表示,2019年尽管海信电视市场的?#21152;?#29575;持续上升,但在行业整体零售额同比下降8.62%(中怡康数据)的?#23576;?#19979;,内销收入降幅较大。海信的情况,能反应整个彩电行业的现状,而海信应对市场不景气所采取的策略,?#24425;?#34892;?#30340;?#25152;认可的。海信电器总经理于芝涛表示,打价格战更是死路一条,未来必须坚守技术创新和价值经营。海信的做法是坚持画?#39135;?#29616;和大屏趋势,这两个核心点。

而小米电视在画?#39135;?#29616;上,比起老牌彩电企业缺乏技术上的经验积累,这是它以后来者身份进入行业所欠缺的“深耕”技术的缺陷。如果这一软肋不解决,那么小米电视想要在彩电行业搏出一个未来,实在“堪忧”。

而彩电行业的水,不止这么深。上游面板产能过剩,导致近两三年彩电行业必然有激烈的价格战,而小米电视不光有老牌彩电企业这样实力雄厚的竞争对手,更有像华为这样?#26469;?#27442;动的新入局者。

如此看来,在前半程取得胜利的小米电视,后半程想要保持战绩,一路抵达“珠峰?#20445;?#20284;乎并不容易。毕竟,彩电业的苦日子还会过上几年,?#26412;?#32773;小米又如何能脱身呢?

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